好莱坞屡创记录的一年,为何欧洲电影市场反而衰颓?

作者:Scott Roxborough

译者:陈思航

校对:Issac

来源:《好莱坞报道》

译者按:去年可以说是北美电影市场大丰收的一年,本土总票房达到了118.5亿,创造了新的历史记录。

其中值得一提的票房巨兽包括《黑豹》(7亿美元,此为北美票房,下同)、《复仇者联盟3:无限战争》(6.7亿美元)、《超人总动员2》(6亿美元)、《侏罗纪世界2》(4.16亿美元)等等。

《黑豹》

然而,西欧的电影市场却突现衰颓之势,其中降幅最大的德国电影市场,票房收入比起去年暴跌了16%。

那么,这种显著的地域差异,究竟是出于什么原因呢?最近引人注目的网飞,是否又一次成为了罪魁祸首?

这篇文章的作者采访了一些欧洲电影的业内人士,从多个角度分析了这一问题,或许可以让大家对这一现象有一个更深入的了解。

这可能是另一种情况的——用唐纳德·特朗普的话说——「欧洲的惨败」。

去年,北美的票房飙升,破了历史记录——共计118.5亿美元的总票房,售出了超过一千三百万张电影票——然而,西欧却经历了票房的锐减。在西欧最重要的五个电影市场——英国、法国、德国、西班牙和意大利——的电影业,分别经历了不同程度的衰颓,有的不温不火,但有的却十分骇人。

德国的票房暴跌了十六个百分点,跌至9.65亿美元,这是近年来德国电影票房首次没有突破十亿大关。意大利也遭遇了十年来最糟糕的一年,票房下降五个百分点,仅有6.33亿美元——意大利电影市场已经低迷了很长一段时间,但这也算是一个低点了,仅比八年前的电影票房多了两百万美元。

法国和西班牙似乎可以稍微理直气壮地面对它们的数据——它们的票房分别只下降了百分之三和百分之二——而对比来看,英国或许可以算是去年的赢家,只下降了百分之零点一(16.28亿美元)。

英国电影协会根据统计的数据,精确地指出,去年一共卖出了1.77亿张电影票,这是自1970年以来,英国售票数的最高纪录。

对于欧洲电影市场在2018年的衰颓,很多人可能会归罪于传统的罪魁祸首——2018年的世界杯,它意味着夏日的热浪与激烈的竞赛类娱乐。

但如果真的是这样的话,我们该怎么解释德国的票房下跌,要比英国和法国更为严重呢?毕竟法国队可是夺得了这场足球盛会的胜利,而英国队也进军了半决赛,但德国队早在首轮便已经被淘汰出局。

其他人可能会把矛头指向网飞(Netflix)。这一视频网站在欧洲变得极为火爆,共计在西欧吸引了高达六千九百万名付费订阅用户。

根据位于伦敦的市场调查机构「未来资源」(Futuresource)最近的一份调查报告,在西欧地区,流媒体视频资源获得的收入达到了57亿美元,这项数据第一次超过了DVD及其他零售影碟的收入。欧洲的电影票房「在未来的几年里,将可能会继续下跌,虽然下跌的趋势可能会非常缓慢,」该机构的数据分析师大卫·赛德波顿说道。

某些地区的发行商谴责了这个流媒体巨头,他们认为网飞剥夺了当地观众的影院观影体验,因为网飞仅仅在欧洲为一些电影提供为期一周的、「自我洗白」式的公开放映——这些影片包括阿方索·卡隆的《罗马》和科恩兄弟的《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》。

《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》

「事实上,根据我们对网飞的观察,当它刚刚进入欧洲市场的时候,它其实对票房是有一定的良性影响的,因为订阅网飞的用户更有可能去看电影,」安东·帕洛说道,他是德国罗斯托克大学的一位副教授。

去年秋天,他与自己的同事塞布丽娜·瓦格纳共同发表了一篇研究「网飞效应」的学术文章,探讨了从2000年到2016年的欧洲电影票房。(译者注:这篇文章名为《网飞与电影票的需求》,这两位学者调查研究了十九个欧洲国家,并分析了网飞对欧洲电影票房产生的影响。)

但是,帕洛表示,当网飞开始在欧洲筹资,并发行更多的原创内容的时候,这种良性效应就渐渐不存在了。

「这一切是在2016年开始的,我们开始发现,在网飞用户的数量与影院观影人数之间,出现了负相关,」他说道,「这可能是因为,网飞在持续不断地制作、放映更多高质量的、本地化的内容,所以它开始渐渐地对电影票房产生了负面影响。这一趋势将会继续下去,电影票也会进一步降价。」

但是,网飞和其他的流媒体也在票房火爆的美国市场非常流行。欧洲的票房问题,或许可能仅仅只是某些实打实的问题造成的结果。

至今为止,意大利的电影市场仍被十分传统的院线系统所限制——许多当地的电影院是为了那个还没有空调的世界设计的——许多影院都避免在夏天放映电影,因为对于意大利人来说,比起浑身湿透地坐在室内,他们更喜欢躺在沙滩上。

在德国,许多国内的传统影院的历史——尤其是那些连锁影院——都可以追溯到二十世纪九十年代。而英国在这方面可以说是处于领先水平,「欧迪恩」(Odeon)将影院升级为高端的精品观影场所,而像「维埃」(Vue)这样的连锁影院,则大量地在某些场馆抛售折扣电影票,来吸引更多的观众(译者注:「欧迪恩」与「维埃」均为英国的主流院线。除了这两者之外,英国还有「帝国」和「迷影世界」等其他院线。其中,「欧迪恩」与「迷影世界」均推出了无限观影的促销会员制度)。

「英国人在他们的影院上下了血本,他们也确实因此渡过了劫难,」一位焦虑的德国发行商告诉我们的记者,「在德国,那些一般影院的大厅,甚至自从柏林墙倒塌那天起就不曾粉刷过。人们为什么要在这样的地方上花费十二美元,和他们宝贵的时间呢?」

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